OTT ve CTV Reklamlarınızı Nasıl Geliştirebilir ve Daha Fazlasını Elde Edebilirsiniz?

İnternet üzerinden yayın, insanların eğlenceyi tüketme biçimini tamamen değiştirdi. Lineer TV'nin azalması ve Netflix, Prime Video ve Disney+ Hotstar gibi platformların oturma odalarına hakim olmasıyla birlikte, OTT (over-the-top) ve CTV (bağlantılı TV) reklamları artık isteğe bağlı değil. Bunlar, her modern medya stratejisinin merkezinde yer alıyor.

Reklamverenler için fırsat çok büyük. Bu kanallar, geleneksel TV'nin asla yakalayamayacağı gelişmiş hedefleme, ölçülebilir etkileşim ve etkileşimli formatlar sunuyor. Ancak rekabetin artmasıyla birlikte markalar genel kampanyalar yürütmeyi göze alamıyor. Hassas hedefleme, yaratıcı optimizasyon ve çevrimdışı ile çevrimiçi etkileşim arasındaki boşluğu dolduran araçlara odaklanmaları gerekiyor.

QR kodları tam da bu noktada devreye giriyor. OTT ve CTV reklamlarına stratejik olarak entegre edildiğinde, QR kodları pasif izlemeyi aktif katılıma dönüştürüyor. Reklamları anında satın alınabilir, ölçülebilir ve izlenebilir hale getirerek yalnızca erişim değil, aynı zamanda gerçek iş sonuçları da sağlıyor.

Bu makale, OTT/CTV kampanyalarını optimize etmek için beş stratejiyi inceliyor, pratik ipuçları, örnekler ve geleceğe yönelik içgörüler sunuyor.

OTT ve CTV reklamlarının şu anda önemi nedir?

Rakamlar her şeyi anlatıyor. Bir bakın:

➡️ ABD'de CTV reklam harcamaları artacak $33.48 bu yıl (2025) milyar

➡️ 84% Pazarlamacıların %70'i CTV'nin doğrusal TV'den daha iyi hedefleme sunduğuna inanıyor.

➡️ Neredeyse 75% ABD'deki hanelerin %40'ı 2029 yılına kadar CTV kullanacak.

➡️ 83% Z kuşağının %50'si, diğer dijital kanallara kıyasla OTT/CTV'deki reklamlara daha açık olduğunu söylüyor.

Bu gelecek değil; şu anda gerçekleşiyor. Reklamverenler için tek bir anlamı var: OTT/CTV reklamlarınızın izleyicilere ulaşmaktan daha fazlasını yapması gerekiyor. Etkileşim kurmaları, dönüşüm sağlamaları ve yatırım getirisi sağlamaları gerekiyor.

Markaların OTT ve CTV reklamlarını iyileştirmeleri için 5 uygulanabilir strateji

1. OTT ve CTV ortamını anlayın

Netlik önemlidir. O halde en baştan başlayalım.

OTT, Netflix, Disney+ Hotstar veya YouTube gibi platformlar aracılığıyla internet üzerinden sunulan içeriği ifade eder. CTV ise akıllı TV'ler, Roku, Fire TV, Apple TV vb. gibi bu içeriği yayınlayan cihazları ifade eder.

Bu ayrım neden önemli? Çünkü reklam biçimleri ve kullanıcı davranışları OTT platformları ve CTV cihazları arasında farklılık gösteriyor. İşte nedenleri:

👉 Pre-roll ve mid-roll reklamlar → Yüksek tamamlanma oranları, geniş mesajlaşma için idealdir.

👉 Reklamları duraklat → Farkındalık veya lansmanlar için mükemmel, ince hatırlatmalar.

👉 Etkileşimli reklamlar (QR kodlu) → Televizyonu bir vitrin veya anket aracına dönüştürün.

Yaratıcılığınızı ve QR deneyimlerinizi her formata göre uyarlayarak tamamlanma, etkileşim ve dönüşüm oranlarını artırırsınız.

2. Doğru kitleyi hassasiyetle hedefleyin

OTT/CTV'de hedefleme her şeydir. İzleyiciler farklı cihazlarda oturum açtığından, ideal kitlenizi belirlemek için demografik bilgileri, ilgi alanlarını ve izleme alışkanlıklarını kullanabilirsiniz.

Örneğin:

• Bir fitness markası, egzersiz içeriği için YouTube TV izleyen genç yetişkinleri hedefleyebilir.
  
• Bir fintech markası, Bloomberg veya CNBC uygulamalarını yayınlayan profesyonelleri hedefleyebilir.

🔎 Gerçek kontrol: Göre Nielsen araştırmasıAdreslenebilir TV, hedefleme hassasiyetini artırarak geleneksel doğrusal TV reklamlarına kıyasla daha iyi yatırım getirisi (YG) sağlar. Sektör çalışmaları ayrıca, adreslenebilir TV'nin şu kadarını sağlayabileceğini göstermektedir: 30% Standart doğrusal satın alımlara kıyasla daha kademeli erişim. Belirli hedef kitle segmentlerine özel QR kodlarıyla birleştirildiğinde, kampanyalar yalnızca daha görünür olmakla kalmaz, aynı zamanda daha eyleme geçirilebilir hale gelir.

3. Etkileşim için yaratıcılığınızı optimize edin

CTV ortamı "arkanıza yaslanın". İzleyiciler rahattır ve reklamınız dikkat çekmediği sürece etkileşim kurma olasılıkları daha düşüktür. Bu da yaratıcı optimizasyonu tartışmasız hale getirir. Dolayısıyla,

✅ Reklamlarınızı kısa, vurucu ve 30 saniyenin altında tutun.

✅ Ekran karmaşasını ortadan kaldırmak için çarpıcı görseller ve net mesajlar kullanın.

✅ "Hemen Alışveriş Yapmak İçin Tarayın" veya "Özel İçeriğin Kilidini Açın" gibi ipuçlarıyla QR kodlarını belirgin bir şekilde yerleştirin.

🔎 Gerçek kontrol: A Samsung Reklamları ve Kantar'ın çalışması Bağlantılı TV kampanyalarının, özellikle Z Kuşağı izleyicileri arasında (%8.5) marka hatırlanabilirliğini ve satın alma niyetini önemli ölçüde artırabileceğini gösteriyor. Bu kampanyaları, her hedef kitle segmentine özel olarak uyarlanmış taranabilir QR kodlarıyla birleştirmek, etkileşimi ve dönüşümleri daha da artırabilir.

4. QR kodlarıyla reklamları etkileşimli hale getirin

Bu en kritik katalizördür çünkü QR kodları reklamlarınızı alışverişe uygun, etkileşimli ve ölçülebilir hale getirir.

İşte birkaç kullanım örneği:

🛒 Alışveriş Yapılabilir Reklamlar: 20 saniyelik bir tanıtımı, izleyicilerin tarayıp anında satın alım yapabileceği bir vitrin haline getirin.

???? Özel Teklifler: Acil ve kişiselleştirilmiş hissettiren sınırlı süreli indirimleri paylaşın.

📊 Canlı Anketler/Anketler: Canlı etkinlikler veya şovlar sırasında izleyicilerle etkileşim kurun.

📲 Kişiselleştirilmiş İçerik: Kullanıcıların düzenlenmiş çalma listelerini, ürün önerilerini veya bonus içerikleri taramasına izin verin.

OTT/CTV Reklamlarında QR Kod Yerleşimi için Profesyonel İpuçları

• Tarama için yeterli olacak şekilde 15-30 saniye boyunca görünür tutun.
• Dikkat çekmek için hareketli grafikler veya oklar kullanın.
• Açılış sayfanızı mobil hıza göre optimize edin. Eğer yavaşlarsa, dönüşümü kaybedersiniz.

🔎 Gerçek kontrol: QR kodları içerenler gibi etkileşimli CTV reklamları, önemli ölçüde iyileştirdiği gösterilmiştir Standart video reklamlarına kıyasla izleyici etkileşimi.

5. Performansı takip edin, ölçün ve iyileştirin

Geleneksel TV'nin aksine, CTV ölçüm yapmanıza olanak tanır. QR kodları ise gerçek zamanlı analizlere bir katman daha ekler:

✔️ Toplam taramalar

✔️ Taramaların zamanı ve sıklığı

✔️ Tarama için kullanılan cihaz türü

✔️ Konum kümeleri (bölgesel veriler)

Bu veriler, pazarlamacıların yalnızca kimin izlediğini değil, kimin etkileşimde bulunduğunu da görmelerine yardımcı olur. A/B testiyle birlikte, maksimum yatırım getirisi için reklam öğelerini, harekete geçirici mesajları ve açılış sayfalarını optimize edebilirsiniz.

🔎 Gerçek kontrol: Ölçüm araçlarıyla etkileşimli CTV reklamları kullanan markalar 47% satın alma niyetinde artış.

Temellerin ötesinde: İzlenmesi gereken trendler

Markaların bir adım önde olmak için ortaya çıkan trendleri de takip etmesi gerekiyor:

Cihazlar arası yolculuklar: Bir kullanıcı televizyonda tarayabilir, mobilde keşfedebilir ve masaüstünde dönüşüm gerçekleştirebilir. Bu huniyi göz önünde bulundurarak QR odaklı deneyimler tasarlamak, daha yüksek dönüşüm oranları sağlar.

Kişiselleştirilmiş QR yolculukları:Dinamik QR kodları, farklı kullanıcıları zamana, bölgeye veya kampanya kaynağına göre farklı deneyimlere yönlendirebilir.

Perakende medya entegrasyonları: Daha fazla yayın platformu perakendecilerle bağlantı kuruyor (örneğin Amazon Prime + Amazon Fresh). QR kodları, reklamları alışveriş sepetlerine bağlamanın en hızlı yolu haline gelecek.

Yapay zeka destekli optimizasyon:Gelecekteki OTT/CTV kampanyaları, yaratıcıları ve QR yolculuklarını gerçek zamanlı olarak kişiselleştirmek için yapay zekadan yararlanacak.

Sonuç

OTT ve CTV reklamları artık isteğe bağlı değil; modern reklam stratejilerinin omurgasını oluşturuyor. Ancak artan rekabet ve reklam karmaşası nedeniyle markaların erişimin ötesine geçip etkileşime, ölçülebilirliğe ve yatırım getirisine odaklanması gerekiyor.

QR kodları tam da bu noktada oyunu değiştiriyor. Çevrimdışı (TV) ile çevrimiçi (mobil/e-ticaret) platformları birbirine bağlıyor, reklamları etkileşimli hale getiriyor ve gerçek zamanlı kampanya bilgileri sunuyor.

At QRCodeChimpMarkaların, OTT ve CTV reklamlarını performans odaklı kampanyalara dönüştüren ölçülebilir, etkileşimli ve dönüşüm odaklı QR kodları oluşturmasına yardımcı oluyoruz.

Sık sorulan Sorular